I 9 libri sul marketing che ti renderanno uno scrittore migliore


9 fondamentali libri per il marketing dell’autore indipendente: sono qui e te li svelerò uno dopo l’altro. 

Perché la figura dell’autore indipendente sta cambiando, anzi è già cambiata. Non puoi più limitarti a scrivere; devi anche imparare a piazzare i tuoi prodotti. Vale a dire i tuoi libri. 

Questi 9 fondamentali libri per il marketing ti aiuteranno a capire come creare quella base di lettori necessaria per riuscire a vendere le tue opere.

Andiamo a incominciare.

9 fondamentali libri per il marketing dell’autore indipendente

Ecco gli 9 libri che secondo me (“secondo me”: significa che li ho letti) un autore indipendente dovrebbe leggere.
Non metterò i link perché sei in grado di andare su Amazon e cercarteli da solo, senza l’aiuto del sottoscritto.

copertina_ebook_propagandaPropaganda di Louis Bernays. Editore Fausto Lupetti.

Un testo fondamentale, pubblicato negli Stati Uniti nel lontano 1928, e giunto in Italia solo nel 2013. Eppure è un libro a dir poco fondamentale perché se hai sentito espressioni come “Fabbrica del consenso”, ebbene: è Louis Bernays che l’ha coniata. Di che cosa parla?
No, non di come scrivere un romanzo, o come impaginarlo con InDesign. Svela, semmai, i meccanismi utilizzati per indirizzare (oppure manipolare?), l’opinione pubblica. Non ti sto proponendo di diventare una sorta di “lato oscuro” del marketing; niente del genere. Semmai a capire quale arma potentissima sia il marketing, e questa lettura potrebbe essere davvero illuminante.

Da una parte imparerai che certe battaglie che partono dal basso e dal bisogno di libertà non sono niente del genere. Dall’altro ti renderai conto dell’enorme energia che il marketing possiede; se però ne comprendi i meccanismi di funzionamento. Un autore che ignori questi aspetti, di sicuro non andrà molto lontano.

 


copertina_la_mucca_violaLa mucca viola
di Seth Godin. Editore Sperling & Kupfer.

Vero, il libro non è recentissimo (del 2013: in effetti meriterebbe una rinfrescata), ma se desideri avere tra le mani una lettura interessante su che cosa rende un “prodotto” davvero speciale, questa è una delle migliori. Godin è un esperto statunitense di marketing (spiegato un po’ alla carlona); e magari gli esempi che porta nel libro non sono molto immediati perché ricalcano realtà d’Oltreoceano. Ma innanzitutto: che cos’è “La mucca viola”?

Semplice: in un mondo dove tutti hanno tutto (nel nostro caso: dove i lettori hanno tutti i libri che vogliono, già adesso), come puoi sperare di conquistare uno spazio qualunque? Non certo facendo quello che fanno gli altri bensì… Diventando una “mucca viola” capace di distinguersi, farsi notare, rompere schemi e osare cose che gli altri non osano.

Una lettura da fare, e da rifare più e più volte. Anche se riporta esempi di realtà ormai superate (si accenna a Nokia, ormai scomparsa), è di certo un libro pieno di spunti.

 

copertina_i_metadatiI metadati per i tuoi ebook – Come hackerare l’algoritmo di Amazon con le giuste parole chiave di Sonia Lombardo

Essere su Amazon non conduce molto lontano. Sono migliaia gli autori che si autopubblicano. Questo libro ha il merito però di puntare l’attenzione sui metadati, e su come usarli (bene), per riuscire a far arrivare la propria opera all’attenzione dei lettori.
Amazon è (anche) un motore di ricerca (un dettaglio che un po’ tutti tendono a scordare), e se gli si forniscono le giuste informazioni (senza barare), i risultati non mancheranno. Ma cosa sono i metadati? Come scegliere le migliori parole chiave? Come trovare la giusta categoria per il posizionamento del proprio libro?

L’autrice risponde a queste e altre domande in questo testo da leggere e assimilare. Una lettura praticamente fondamentale.

 


copertina_seo_googleSEO Google
di Francesco De Nobili. Hoepli Editore.

Sì, stai pensando: “E che diavolo! Pure di questo ho bisogno? Ma non scherziamo!”. Be’, io mi limito a indicare i titoli, poi tocca a te capire se ne hai davvero bisogno. Di sicuro non basta aggiornare il proprio blog con regolarità per arrivare ai lettori.

Conoscere un poco di SEO (acronimo di “Search Engine Optimization”) vuol dire avere un’infarinatura sul funzionamento del motore di ricerca più celebre al mondo. Le persone lo usano per cercare ciò di cui hanno bisogno. Certo, non è affatto detto che i lettori usino davvero Google per scovare i titoli delle loro prossime letture. Ma tu hai bisogno di trovare il tuo pubblico. Quindi hai probabilmente necessità di un blog, di riempirlo di contenuti capaci col tempo di emergere.

Non devi solo comprendere come costruire titoli intelligenti, ma anche in quale maniera usare gli strumenti messi a disposizione da Google; cos’è la link building, e tanto altro ancora. Il tutto confezionato da chi ne sa, e usa per questo un linguaggio semplice ma preciso: a mio parere un’occhiata se la merita.

È stato aggiornato al 2017.

 

copertina_blog_aziendaleCome vendere con il blog aziendale di Alessio Beltrami Editore Dario Flaccovio

Sì, il blog è probabilmente uno dei mezzi che un autoeditore, o scrittore indipendente, deve utilizzare per costruire una relazione con il proprio pubblico. Ma davvero questo libro di Alessio Beltrami può essere utile?
L’autore da anni lavora con piccole e medie aziende spiegando e insegnando loro come devono comunicare per stabilire una relazione proficua con i propri clienti. Cosa evitare (i luoghi comuni quali “Siamo leader nel settore”: e allora? C’è ancora qualcuno che leggendo simile cose si impressioni?); come confezionare contenuti capaci di catturare l’attenzione del lettore. E tutto questo senza chissà quali investimenti, ma facendo un uso intelligente… del testo.

Ecco, forse qui capisci perché potresti/dovresti acquistare questo ebook. Si legge con facilità, niente tecnicismi e un mucchio davvero alto di consigli utili per ammazzare la verbosità e venire subito al sodo. In fondo se ti autopubblichi devi imparare a presentare le tue opere. O no?

 

copertina_la_coda_lungaLa coda lunga di Chris Anderson. Editore Codice.

Che tu ci creda o no, Internet non è solo Facebook. È soprattutto economia (di cui Facebook è una parte), e ha stravolto abitudini, mercati, consuetudini, distribuzione. Questo libro non ti aiuta a scrivere storie, a creare copertine; ma analizza come il mercato in questi ultimi anni, e sotto i nostri occhi, sia cambiato in maniera drastica. E siccome tu vuoi essere editore di te stesso, non puoi far finta di nulla. Devi almeno avere una infarinatura di che cosa succede “là fuori”.

Questo libro credo sia la lettura più adatta per cominciare a guardare col giusto sguardo alla trasformazione che stiamo vivendo ogni giorno. Benché sia del 2010 è un testo che mantiene (abbastanza) intatto il suo interesse. 

 

rock_n_blogRock’n’Blog di Riccardo Scandellari. Editore Mondadori. 

Conosciuto sulla Rete col soprannome di “Skande”, Riccardo Scandellari è un giornalista, digitalist marketer e blogger. In questo libro bello da tenere in mano (al momento non esiste una versione digitale), si trova parecchio materiale (spunti, idee, riflessioni), che si trovavano nel libro precedente. Ma rispetto a “Fai di te stesso un brand” (anch’essa una utile lettura, e anche in edizione digitale), qui abbiamo una riflessione più precisa e “personale” su come usare gli strumenti sociali, e sfruttare l’energia della Rete, della condivisione e delle conoscenze più interessante. L’autore punta la sua attenzione sull’atteggiamento che occorre usare per riuscire a diventare un’autorità riconosciuta nel proprio ambito.

Buona parte delle persone che usano le reti sociali lo fanno sempre per il motivo sbagliato. Perché hanno una “testa” che li muove ad agire per gli obiettivi più strampalati e irrealizzabili.

Nonostante il titolo, Riccardo Scandellari proclama che non desidera affatto rendere il lettore una “rockstar” della Rete. Solo aiutarlo a fare piazza pulita delle bubbole che spesso lo spingono ad aprire account su account per riempirli solo di chiacchiere inutili. È possibile avere delle buone soddisfazioni (lavorative e non solo) grazie alle reti sociali, senza diventare delle celebrità. E chi racconta storie, in questo libro scoverà un insieme di ingredienti che potrebbero aiutarlo a usare le reti sociali senza patemi né livori. Ma per essere utile e divertente.

copertina_email_marketingEmail marketing con Mailchimp di Alessandra Farabegoli. Editore Apogeo. 

Di marketing si parla tanto, in tutte le salse. Alcuni spiegano però che la chiave di volta è la newsletter. In questo campo la soluzione chiamata “Mailchimp” è da sempre ritenuta tra le migliori (o forse la migliore in assoluto, anche se esistono alcune interessanti soluzioni italiane). E tra i tanti libri che se ne occupano questo di Alessandra Farabegoli è il migliore, praticamente il punto di riferimento.

Completo, preciso, utile, scritto in modo puntuale e senza tecnicismi “barbosi”, rappresenta una lettura obbligata per quanti desiderano trovare un pubblico a misura delle loro opere. E “vezzeggiarlo” in maniera adeguata. In quale modo? Con una newsletter confezionata a regola d’arte. Questo titolo racchiude tutto quello di cui avrai bisogno per costruire (grazie alla newsletter), una forte piattaforma di lettori. Unico difetto? Meriterebbe una bella rinfrescata: la parte relativa alla guida (come aprire l’account, creare le liste, eccetera, eccetera), è vecchia e poco utilizzabile.


copertina_scrivere_per_il_webScrivere per il Web
(Daniele Fortis – Apogeo editore). Ottimo testo dedicato a quanti producono contenuti destinati alla Rete. È ben fatto perché parte dalle basi (e lo fa per davvero), sino a condurre il lettore a un livello più avanzato. In questo modo chi leggerà questo testo (di circa 250 pagine) imparerà passo passo a scrivere contenuti perfettamente “tagliati” su misura per questo mezzo di comunicazione tanto pervasivo e peculiare. Buona la bibliografia che si trova alla fine.

A proposito: io ho una newsletter (perché non ti iscrivi alla newsletter di Marco Freccero: Pochi ma Buoni?). Perché “Pochi ma Buoni”? Scoprilo leggendo qui.

5 pensieri su “I 9 libri sul marketing che ti renderanno uno scrittore migliore

  1. Marco, caspiterina, oggi ti saresti guadagnato uno spritz! Se abitassi qui vicino 😀
    Sto cercando una cosa, arrivo qui per gli arretrati di lettura (che non c’entra nulla con la cosa che cerco), leggo gli 8 titoli, qualcuno lo conosco, qualcuno l’ho intravisto, quel Skande (che quest’anno si è rivelato il libro marketing di Natale, l’anno scorso c’era il Codice Montemagno, per dire). E mi dico: se me lo segnala Marco, val la pena di darci un occhio.
    Vado in cerca del titolo, pesco il sito, ripesco il sito originale, ripesco i collegamenti ai social e tadah! Proprio la cosa che stavo cercando. Come aggiornare Linkedin. Ebook gratuito.
    Un mito Marco!

    Spottone 2: cari lettori, iscrivetevi a questa newsletter, ve lo dico, è tutto guadagno! 😉

    Piace a 1 persona

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